Noctourisme : un Marché en Plein Essor
Chaque année, Booking dévoile ses prédictions sur les tendances de voyage. En tête pour 2025 : le Noctourisme. Concrètement, en quoi consiste le Noctourisme ? Quelles opportunités offre-t-il aux acteurs du tourisme ? Et surtout, en tant que professionnels du tourisme comment se positionner sur ce marché en plein essor ?
Découvrez dans cet article pourquoi le Noctourisme constitue une tendance en 2025 ainsi que comment saisir cette opportunité.
Qu’est-ce que le Noctourisme ?
Le Noctourisme désigne l’ensemble des activités touristiques pratiquées de nuit. Du clubbing à la Nuit Européenne des Musées en passant par l’observation de la faune sauvage.
Si cette pratique existait déjà, elle connaît aujourd’hui un essor important porté par porté par l’évolution des attentes des voyageurs :
- Une recherche d’expériences inédites, immersives et sensorielles, loin des foules
- Un attrait croissant pour la nature préservée
- L’adaptation au réchauffement climatique. Face aux vagues de chaleur, 61% des voyageurs interrogés par Booking déclarent vouloir passer moins de temps en plein soleil.
Ces activités touristiques nocturnes tendances
Le Noctourisme ne se limite pas aux boîtes de nuit. Il englobe en effet de multiples activités adaptées à tous les publics :
- L’Astrotourisme a le vent en poupe avec des destinations phares comme la Norvège, l’Islande ou encore la Laponie. Ces lieux hors du temps offrent des panoramas exceptionnels pour admirer les aurores boréales et étoiles filantes. La France n’est pas en reste avec six réserves labellisées Réserve Internationale de Ciel Étoilé, un titre décerné par l’organisation à but non lucratif Dark Sky International. Il s’agit de la réserve du Pic du Midi , du Parc Naturel Régional du Vercors, ou encore du Parc National des Cévennes.
- Les plages de nuit : afin de limiter la baisse de fréquentation due aux fortes chaleurs et offrir de nouveaux services aux résidents Dubaï propose depuis cet été des plages nocturnes. Éclairées et surveillées par des secouristes, elles permettent de profiter du bord de mer sans les températures extrêmes de la journée.
- Visites culturelles nocturnes : De plus en plus de musées européens adaptent leurs horaires pour offrir une expérience culturelle unique en soirée. C’est le cas du Rijksmuseum qui ouvre ses portes jusqu’à 22h chaque vendredi ou encore du Musée du Prado qui innove en 2025 avec une ouverture exceptionnelle jusqu’à 23h30 chaque premier samedi du mois. À Paris, entre autres, le Palais de Tokyo accueille les noctambules jusqu’à 22h tous les jours et prolonge même son ouverture jusqu’à minuit le jeudi.
- Plongées et safaris nocturnes : Observer la faune terrestre ou marine de nuit est une expérience privilégiée, prisée par les passionnés de safaris et de plongée. En effet, ces aventures nocturnes offrent une perspective unique sur le comportement animal dans son environnement naturel.
Comment adapter votre offre touristique à l’essor du Noctourisme?
Face à l’essor du Noctourisme, il est essentiel d’adapter votre offre pour répondre aux nouvelles attentes des voyageurs et maximiser vos opportunités économiques. Voici quelques leviers à activer :
Sites touristiques : élargissez votre programmation
- Prolongez vos horaires d’ouverture pour capter une clientèle en quête d’expériences immersives.
- Créez des événements exclusifs, comme des visites aux flambeaux ou des projections en plein air, qui justifieront un prix plus élevé. Pensez à la valorisation de vos espaces de nuit, en jouant sur l’éclairage, la mise en scène et l’ambiance sensorielle.
En prolongeant vos horaires, vous rentabilisez vos infrastructures notamment en dehors des périodes de forte affluence. En d’autres termes vous augmentez votre fréquentation de manière plus équilibrée.
Hébergeurs : capitalisez sur la nuit pour prolonger la durée de séjour
- Adaptez vos services : facilitez les arrivées tardives et proposez un room-service nocturne.
- Développez des partenariats avec des musées, restaurants et acteurs du Noctourisme pour proposer des packages.
- Mettez en avant une expérience unique : nuit sous les étoiles, soirées gastronomiques privées, concerts intimistes dans votre établissement…
En intégrant des expériences nocturnes, vous incitez vos clients à prolonger leur séjour et à dépenser davantage sur place.
Prestataires de loisirs : diversifiez votre offre pour capter un nouveau public
- Lancez des activités spécifiquement pensées pour la nuit : excursions nocturnes, escape games en extérieur, balades guidées à la lampe torche, croisières illuminées…
- Mettez en scène vos expériences pour qu’elles soient partageables sur les réseaux sociaux. Soignez les éclairages et créez des ambiances immersives.
Les expériences nocturnes sont souvent perçues comme premium et justifient un tarif plus élevé, augmentant ainsi votre rentabilité.
Comment communiquer sur le Noctourisme ?
Après avoir défini votre offre et adapté vos services au Noctourisme, il est désormais temps de les rendre visibles et attractifs. Pour cela, adoptez un plan de communication ciblé et optimisez vos tunnels de vente.
- Définissez votre public-cible (âge, csp, mode de vie, …) et ses habitudes de voyage (saisonnalité, city-break ou long séjours…).
- Sélectionnez les canaux et des supports de communication adaptés. Les réseaux sociaux -particulièrement Instagram et TikTok – sont parfaits pour valoriser l’esthétique nocturne. Soignez votre SEO : capitaliser sur des requêtes comme « que faire à Paris la nuit ? » ou « expériences nocturnes insolites ».
- Mettez en scène la magie de la nuit : mettez en avant le caractère unique et immersif des expériences nocturnes. Utilisez de visuels nocturnes de qualité, explorant des jeux de lumières et promouvant une ambiance douce.
- Utiliser la publicité digitale ciblée (Facebook Ads, Google Ads) pour toucher des audiences spécifiques en fonction de votre offre touristique.
Les Freins ralentissant l’essor du Noctourisme
Si le Noctourisme constitue une opportunité majeure, son développement soulève plusieurs défis que les professionnels du tourisme doivent anticiper pour assurer une croissance équilibrée et durable.
Les enjeux écologiques et la pollution lumineuse
L’augmentation de l’éclairage nocturne perturbe la faune, réduit la qualité du ciel étoilé et accroît la consommation énergétique.
Pour limiter ces impacts, l’utilisation d’un éclairage intelligent et modéré, ainsi que la création d’expériences sans pollution lumineuse, comme des visites aux lanternes ou des sentiers balisés naturellement, sont des solutions à privilégier.
Les contraintes réglementaires et sécuritaires
Le tourisme nocturne peut être soumis à des restrictions locales pour limiter les nuisances sonores et préserver la tranquillité des résidents.
Il est donc essentiel de collaborer avec les collectivités locales, de mettre en place des infrastructures adaptées et d’encadrer les flux touristiques.
L’investissement pour les professionnels
Développer une offre nocturne implique des coûts liés à l’extension des horaires, aux besoins en personnel et à l’installation d’équipements spécifiques.
Afin de rentabiliser ces investissements, la création d’offres premium, la mutualisation des ressources avec d’autres acteurs du territoire et le recours à des aides au tourisme durable peuvent être des solutions efficaces.
Conclusion
Le Noctourisme n’est plus une niche réservée à quelques destinations festives mais bel et bien un marché en plein essor. Si certains acteurs du tourisme proposaient déjà des activités tardives ou nocturnes, le Noctourisme s’étend désormais à l’ensemble du marché. Poussées par la surfréquentaion de certains sites et le réchauffement climatique, les activités nocturnes ne cesseront de croître. Ainsi, les professionnels du tourisme devront s’adapter.
Cependant, sa croissance doit être pensée de manière responsable. En intégrant des pratiques durables, en respectant les réglementations et en garantissant la sécurité des visiteurs, les acteurs touristiques peuvent tirer parti de cette tendance tout en préservant l’environnement et le bien-être des populations locales.
Par ailleurs, une autre tendance commence déjà à émerger : le tourisme matinal, qui offre aux voyageurs la possibilité de découvrir un lieu dès les premières lueurs du jour, bien avant l’afflux des visiteurs. Pour finir, face au réchauffement climatique et à la gestion croissante des flux touristiques, ces nouvelles pratiques, plus douces et immersives, devraient gagner en popularité dans les années à venir.